За полтора года Яндекс.Директ изменился сильнее, чем за предыдущие пять лет. ЕПК стала рекомендуемым форматом - объединяет ТГО, динамические объявления и смарт-баннеры в одной кампании. Автостратегии на CatBoost разбирают десятки сигналов и подняли эффективность рекламных продуктов на 29% год к году (Yandex IR, Q3 2025). AI генерирует объявления по URL посадочной. Автотаргетинг на Поиске нельзя отключить. Вообще.
Я тестирую каждое обновление на клиентских проектах - и за десять лет работы с контекстом не видел такой плотности изменений. По агрегированным данным агентств CPC выросла на 50-70% за два года после ухода Google Ads (с учётом компаундинга). Конкуренция обострилась. Рекламодатели, которые игнорируют обновления, переплачивают: устаревшие форматы, ручные ставки там, где алгоритмы давно работают лучше.
Зачем читать до конца? Ниже - полная хронология с точными датами, мои рекомендации по каждому инструменту и четкий ответ: что запускать прямо сейчас, а что пока отложить.
Что изменилось в Яндекс.Директе за последний год
С осени 2024 по апрель 2026 Яндекс выкатил больше 15 обновлений. Часть перевернула привычные подходы к настройке. Часть - пока в бете и требует осторожности. Собрал все в одну таблицу: точные даты и оценка влияния на бюджет.
Хронология обновлений октябрь 2024 - апрель 2026
| Дата | Обновление | Влияние на бизнес |
|---|---|---|
| Конец 2023 - 2024 | ЕПК становится рекомендуемым форматом | Объединение ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров в одной кампании |
| 22 октября 2024 | Разделение: базовый Директ / Директ Про / Мастер кампаний | Три уровня доступа, переход в Про необратим |
| Апрель 2025 | Нейрообъявления (YandexGPT + YandexART) | До 25 вариантов объявлений по URL посадочной, +17% конверсий |
| Лето 2025 | Галерея услуг в поисковой выдаче | Рост видимости для сервисных бизнесов без сайта |
| 8 июля 2025 | Реклама в Telegram-каналах через Директ | Нативный формат «Каналы из каталога», 48 часов показа, B2B/B2C |
| Август 2025 | Комбинаторные объявления (бета) | Автоматический A/B-тест сотен комбинаций креативов |
| 6 августа 2025 | Стратегия «Максимум прибыли» | Оптимизация под маржу, а не просто конверсии |
| 6 ноября 2025 | Анонс AI-редактора креативов на конференции REKONFA Live 2025 | Генерация изображений и видео по описанию (rollout до конца 2025) |
| 5 декабря 2025 | Прайс-лист DOOH (пиллары) на 2026 год | Цифровая наружная реклама в Москве, годовые программы с 1 января 2026 |
| 20 марта 2026 | Комбинаторные объявления вышли из беты | Стабильная работа, статистика по каждой комбинации |
| 7 апреля 2026 | Лендинги в Директе: нейроперсонализация | Адаптация структуры под бизнес, работа при нестабильном интернете |
| 13 апреля 2026 | AI-генератор статей в ПромоСтраницах | Полный цикл: от портрета ЦА до готового текста |
| 15 апреля 2026 | AI-помощник для запуска кампаний (бета) | Диалоговый интерфейс для настройки через чат |
Ни один конкурентный обзор не собрал полную хронологию. Одни описывают тренды абстрактно, другие разбирают один инструмент. Здесь - все обновления Яндекс.Директ 2026 в одном месте.
Контекст: почему так много обновлений
Яндекс ускорил темп обновлений Директа после ухода Google Ads. По официальному пресс-релизу Yandex IR от 29.10.2025, рекламная выручка в Q3 2025 выросла на 11% год к году до 116 млрд рублей, а эффективность рекламных продуктов поднялась на 29% за счёт внедрения ИИ. Больше денег и эффективности в системе - больше инвестиций в AI и автоматизацию. Для рекламодателей это означает: кто быстрее адаптируется к новым инструментам Яндекс.Директ, тот получает конкурентное преимущество в аукционе.
ЕПК и комбинаторные объявления - новый стандарт
Единая перфоманс-кампания заменила отдельные кампании ТГО, динамических объявлений и смарт-баннеров. Поиск, РСЯ, Товарная галерея, Карты, Smart TV - все из одного интерфейса. Сами текстово-графические объявления никуда не делись - теперь это основной тип объявлений внутри ЕПК. Параллельно остаются Мастер кампаний, Товарная кампания и Простой старт - для других задач они не упразднены.
Что объединяет ЕПК
ЕПК собирает данные со всех каналов в один пул. Алгоритму проще обучаться: вместо трех разрозненных кампаний по 10 конверсий - одна с 30. Порог обучения достигается быстрее. По моему опыту, на проектах с бюджетом 50-100 тысяч рублей переход на ЕПК сокращает период обучения с двух-трех недель до одной.
Раньше каждый канал - отдельная кампания, отдельные настройки, отдельный бюджет. Сейчас Директ распределяет бюджет автоматически - туда, где конверсия дешевле.
Комбинаторные объявления: как настроить
20 марта 2026 комбинаторные объявления вышли из беты. Принцип: загружаете варианты заголовков, текстов и креативов - Директ составит из них все возможные комбинации и подберёт для каждого показа наиболее эффективную. Автоматический A/B-тест без ручного управления. По кейсу Skyeng из официального анонса: +33% показов, +40% CTR, -12,7% CPA, +50% заявок.
Что загрузить для запуска:
- 3+ вариантов заголовков (разная длина, разные формулировки)
- 2+ вариантов текстов объявлений
- 2+ изображений (горизонтальное и квадратное)
- Видеокреатив (если есть - расширяет форматы показа)
Статистика по каждой комбинации доступна в отчетах. Можно отключить неэффективные связки вручную.
Если нужна подробная инструкция по настройке ЕПК - у меня есть пошаговый гайд с разбором всех настроек.
Чеклист перехода на ЕПК
AI-инструменты Директа: нейрообъявления, редактор, помощник
За последний год Яндекс выпустил четыре AI-инструмента. Нейрообъявления генерируют до 25 вариантов по URL посадочной. AI-редактор создает картинки и видео по описанию. AI-помощник запускает кампании через чат. AI-генератор ПромоСтраниц пишет статьи от портрета ЦА до готового текста. Какие из них реально работают? Разберу каждый.
Нейрообъявления - +17% конверсий, но с оговорками
YandexGPT генерирует тексты, YandexART - изображения. На входе - URL посадочной. На выходе - 3-25 готовых объявлений. По данным Яндекса, прирост конверсий до 17%.
На практике сложнее. Простые ниши (ремонт, доставка, клининг) - нейрообъявления работают нормально. Сложные (промышленное оборудование, IT-услуги, медицина) - по моим наблюдениям, приходится переписывать большую часть текстов (60-70%, по совокупности B2B-проектов). Модерация занимает до 48 часов. AI путает технические термины и выдает обтекаемые формулировки вместо конкретики.
Часто вижу одну и ту же картину: для локальных услуг (стоматология, автосервис, доставка еды) нейрообъявления работают отлично. Посадочные простые, продукт понятный - AI справляется. Но для B2B с узкой спецификой - промышленные насосы, CRM-системы - генерация выдает пустые обещания.
Вердикт: тестировать на 10-15% бюджета. Для массовой генерации AI-креативов в Яндекс.Директе - пока рано.
AI-помощник и AI-генератор ПромоСтраниц
AI-помощник появился в бете 15 апреля 2026. Описываете задачу в чате - помощник настраивает кампанию. По данным Яндекса, объявления, созданные с помощью ИИ-помощника, получают на 30% больше кликов, ведущих к конверсиям. Звучит удобно. На практике - инструмент для новичков с простыми задачами. Сложную B2B-кампанию через диалог не настроишь.
AI-генератор ПромоСтраниц (запуск 13 апреля 2026) пишет рекламные статьи по описанию продукта. Указываете портрет ЦА - генератор выдает план и текст. Нет копирайтера? Полезно. Работаете с контентом профессионально? Скорее стартовая точка, чем финальный продукт.
Вердикт: оба инструмента - тестировать осторожно. Полагаться на них как на основной процесс - рано.
Автостратегии и автотаргетинг: что контролирует AI
Автостратегии в Директе 2026 - уже не опция, а базовое состояние. CatBoost анализирует множество сигналов: устройство, время суток, поведение, геолокацию, историю взаимодействий. По данным Yandex IR (Q3 2025), AI-оптимизация повысила эффективность рекламных продуктов на 29% год к году. Цифра убедительная. Но автостратегии работают не для всех - и тут я часто вижу типичную ошибку.
Матрица выбора стратегии
| Ситуация | Рекомендация | Почему |
|---|---|---|
| 30+ конверсий в неделю | Автостратегия (Максимум конверсий / Цена цели) | Зона комфорта алгоритма, обучение стабильное |
| 10-30 конверсий в неделю | Тест автостратегии - официальный минимум Яндекса 10/нед, готовность вернуться к ручным | Обучение нестабильное, результат непредсказуем |
| Менее 10 конверсий в неделю | Ручное управление ставками | AI не обучится - мало данных, будет сливать бюджет |
| Есть данные о марже (e-com) | Стратегия «Максимум прибыли» | Оптимизация под прибыль, а не просто CPA |
Я тестирую автостратегии на клиентских проектах постоянно - по моим наблюдениям, при достаточном объёме данных они снижают CPA на 20-40% (это авторская оценка - реальный эффект сильно зависит от ниши). Но только при достаточном объёме данных. На проектах с 5-7 конверсиями в неделю алгоритм «скачет»: то дает дешевые лиды, то сливает дневной бюджет за час. Ручные ставки тут предсказуемее.
Как это выглядит на живом проекте - в кейсе автостратегий для B2B-компании. Конкретные цифры: CPL, ROI, бюджеты.
Автотаргетинг - как ограничить нерелевантные запросы
Главная боль рекламодателей: автотаргетинг на Поиске нельзя отключить полностью - в ЕПК и других новых типах кампаний обязательна как минимум одна категория запросов. Нейросеть сама определяет релевантные запросы по контенту объявления и посадочной. Расширяет охват? Да. Подмешивает мусорный трафик? Тоже да.
Отключить нельзя. Ограничить - можно:
- Выбирайте только «целевые» категории запросов, уберите «широкие» и «сопутствующие»
- Регулярно проверяйте отчет по поисковым запросам (ежедневно первые 2 недели)
- Добавляйте нерелевантные запросы в минус-слова. Подробнее об этом - в статье про минус-слова в Директе
- Следите за качеством посадочной: AI анализирует контент страницы для подбора аудитории
Автотаргетинг - не враг. Но без контроля он, по моим наблюдениям, может стабильно сливать 15-25% бюджета на мусор (по данным ppc.world, нецелевые условия в общих кампаниях иногда забирают более 30% бюджета). На одном клиентском проекте автотаргетинг привел 30% лидов - но только после двух недель ежедневной чистки минус-слов.
Новые площадки: Telegram, Smart TV, DOOH
Директ вышел за пределы поисковой выдачи и РСЯ. Три формата заслуживают внимания.
Реклама в Telegram через Директ
С 8 июля 2025 доступны нативные рекламные посты в Telegram-каналах через формат «Каналы из каталога». Пост виден всем подписчикам, включая Telegram Premium, остается 48 часов. Каталог каналов - прямо в интерфейсе Директа.
Кому подходит: B2B-компании с аудиторией в Telegram, бренды с нишевым контентом. Ваша ЦА плохо охвачена через РСЯ по интересам? Telegram через Директ закрывает этот пробел. Бюджет на тест - от 5-10 тысяч. Прямой доступ к подписчикам каналов без модерации со стороны владельцев.
О Telegram-рекламе подробнее - в материале по новым форматам Директа. А о том, как работает РСЯ, написано в подробном обзоре.
DOOH и Smart TV
DOOH-пиллары как продукт уже доступны в Яндекс.Директе для Москвы: отдельно стоящие конструкции, крыши такси, витрины ПВЗ. Прайс-лист на 2026 год опубликован 5 декабря 2025, годовые программы работают с 1 января 2026. Управление - через кабинет Директа. Данных мало. Для локального бизнеса с привязкой к точке (рестораны, салоны, фитнес) - присмотреться стоит. E-com и федеральным компаниям - пока мимо.
Connected TV и Smart TV - видеореклама на больших экранах. Формат имиджевый: узнаваемость, не прямые продажи.
Лендинги в Директе (апдейт 7 апреля 2026 - нейроперсонализация и работа при нестабильном интернете) - отдельная история. Нейротехнологии адаптируют структуру страницы под бизнес, подбирают изображения по тематике. Нет сайта или посадочная слабая? Рабочий вариант. Есть нормальный лендинг? Не актуально - автогенерация пока уступает профессиональной верстке.
Что внедрять сейчас, а что подождать
Не все обновления Директа 2026 одинаково готовы к бою. За десять лет я видел достаточно «революционных» функций, которые через полгода переставали работать или менялись до неузнаваемости. Разделил все новинки на две группы - проверенные и экспериментальные.
Внедрять прямо сейчас
| Функция | Почему сейчас | Условие успеха |
|---|---|---|
| ЕПК | Рекомендуемый формат, ускоренное обучение AI | Бюджет от 20 000 руб., не вносить значимые правки 2-3 дня |
| Автостратегии | +29% эффективности рекламных продуктов от ИИ (Yandex IR Q3 2025) | От 10 конверсий в неделю - официальный минимум, 30+ - для надёжного обучения |
| Комбинаторные объявления | Вышли из беты, автоматический A/B-тест | 3+ заголовков, 2+ текстов, 2+ картинок |
| Реклама в Telegram | Уникальный охват B2B-аудитории | Подходит для ниш со слабым охватом в РСЯ |
| Мастер кампаний (для теста) | Запуск за 10-15 минут, быстрая проверка гипотез | Использовать для теста, затем масштабировать в ЕПК |
Тестировать осторожно
| Функция | Почему ждать | Когда пробовать |
|---|---|---|
| AI-креативы (нейрообъявления) | Бета, модерация 48ч, в сложных нишах много правок | Тестировать на 10-15% бюджета |
| Автотаргетинг без ключей | Подмешивает нерелевантные запросы | Параллельно с ключевыми фразами, ежедневный мониторинг |
| Реклама в Нейро | Запуск рекламы в нейроответах публично пока не подтверждён | Следить за официальными анонсами на yandex.ru/adv/news |
| Галерея услуг | Работает не для всех категорий | Актуально для сервисных бизнесов с физическим присутствием |
| AI-помощник Директа | Только для простых задач, функционал ограничен | Для быстрого прототипирования кампаний |
Внедрять сейчас
Тестировать осторожно
Подождать
5 правил запуска рекламы в 2026
1. Метрика - фундамент. Цели (формы, кнопки, звонки), электронная коммерция, офлайн-конверсии. Без этого автостратегии не обучатся. Точка.
2. PageSpeed больше 70 на мобильных. Медленный лендинг обнуляет конверсию. Алгоритм обучается на плохих данных - и продолжает лить трафик на страницу, которая не конвертирует. Замкнутый круг.
3. Ручной старт, затем автоматика. Начните с ручных ставок. Наберите 30+ конверсий. Переключитесь на автостратегию. Стабильнее, чем сразу доверять AI на пустом аккаунте.
4. Не вносите значимые правки в кампанию 2-3 дня после запуска. Полный период обучения автостратегий - около двух недель, но первые дни критичны. Смена цели, бюджета или стратегии перезапускает обучение алгоритма. Мелкие правки (минус-слова, новые объявления) допустимы и обучение не сбрасывают.
5. Автоматизация - не «поставил и забыл». Специалист в 2026 не управляет ставками напрямую. Он управляет сигналами: целями, аудиториями, ограничениями. Ошибка в сигналах = стабильно плохой результат.
Директ в 2026 - система, которая требует стратегического мышления. «Запустил и забыл» больше не работает. Алгоритмы умнее - но и требования к настройке выросли. Правильные сигналы = стабильный результат. Ошибка на старте тянется месяцами.
Не уверены, что вам нужен именно Директ? Почитайте разбор когда SEO эффективнее контекстной рекламы. Иногда органический трафик закрывает задачу лучше и дешевле. А если нужна комплексная SEO-стратегия параллельно с контекстом - это часто дает лучший результат, чем один канал.
Нужна настройка Директа под ключ?
Настрою ЕПК, автостратегии и аналитику. Без слива бюджета на тестирование - сразу по работающей методике.
Предпочитаете разобраться сами? Пошаговая настройка ЕПК поможет сделать все правильно с первого раза. Уже запустили кампании и хотите аудит? Заказать настройку Директа - разберу ваш аккаунт и покажу, где утекает бюджет.
